Για περισσότερο από μία δεκαετία, η συνήθεια του Έλληνα τηλεθεατή —και ειδικά του φιλάθλου— ήταν συγκεκριμένη. Ήξερες ότι το τοπίο της συνδρομητικής τηλεόρασης χωριζόταν αυστηρά στα δύο. Από τη μία η Cosmote TV, από την άλλη η Nova. Γκρινιάζαμε για το αν πρέπει να πληρώνουμε δύο συνδρομές, μέχρι που ήρθε η ιστορική συμφωνία ανταλλαγής των αθλητικών καναλιών και κάπως ηρεμήσαμε. Ε, λοιπόν, ξεχάστε όσα ξέρατε.
Αυτό που συμβαίνει τους τελευταίους μήνες στην ελληνική τηλεοπτική αγορa, eίναι ένα ολικό γκρέμισμα και χτίσιμο από την αρχή. Με αλλαγές ονομάτων, «τρελά» εκατομμύρια στο τραπέζι και έναν νέο, πανίσχυρο παίκτη που μπαίνει με φόρα για να σπάσει το παραδοσιακό δίπολο.
Από την Cosmote TV στη Magenta TV: Κάτι παραπάνω από ένα χρώμα;
Η πρώτη αλλαγή ήρθε στις οθόνες μας ήδη από τον Σεπτέμβριο. Η Cosmote TV αποτέλεσε παρελθόν, δίνοντας τη θέση της στη Magenta TV, στο πλαίσιο της ολικής μετάβασης του ΟΤΕ κάτω από την ομπρέλα της μητρικής Deutsche Telekom. Τα Cosmote Sport έγιναν Magenta Sport, το μενού βάφτηκε στο χαρακτηριστικό φούξια-ματζέντα χρώμα και, παρά τις όποιες «παιδικές ασθένειες» και τα κολλήματα της εφαρμογής τις πρώτες μέρες της μετάβασης, το μήνυμα ήταν σαφές: προχωράμε σε ευρωπαϊκά πρότυπα.
Για τον απλό συνδρομητή, βέβαια, το rebranding από μόνο του δεν σήμαινε τίποτα στην τσέπη ή στο συμβόλαιό του. Το πραγματικό σοκ για τη νεοβάπτιστη Magenta TV δεν ήρθε από τη Γερμανία, αλλά από το Φάληρο.
Το «all-in» του Γιάννη Αλαφούζου που τίναξε την μπάνκα
Εκεί που όλοι θεωρούσαν ότι ο διαγωνισμός της UEFA για την τετραετία 2027-2031 θα ήταν άλλη μια τυπική διαδικασία ανανέωσης για την πλατφόρμα του ΟΤΕ (που κρατούσε το Champions League αδιάλειπτα από το 2015), ο Γιάννης Αλαφούζος αποφάσισε να κάνει «all-in».
Μέσω της νεοσύστατης πλατφόρμας ΣΠΟΡ FM TV, ο ιδιοκτήτης του ΣΚΑΪ και του Παναθηναϊκού έριξε στο τραπέζι ένα ποσό που ζαλίζει: περίπου 320 με 330 εκατομμύρια ευρώ για τέσσερα χρόνια (ήτοι 80 εκατ. ευρώ τη σεζόν!). Για να αντιληφθούμε το μέγεθος της «βόμβας», η προηγούμενη σύμβαση κόστιζε περίπου 36-37 εκατομμύρια τον χρόνο. Ο Αλαφούζος έδωσε υπερδιπλάσια χρήματα και πήρε όλο το πακέτο της UEFA (Champions League, Europa League, Conference League).
«Όταν κάποιος επενδύει συνολικά πάνω από 400 εκατομμύρια ευρώ μέσα σε λίγους μήνες —έχοντας ήδη πάρει στο ΣΠΟΡ FM TV τα εντός έδρας ματς του Παναθηναϊκού, του Ηρακλή, το μπάσκετ της GBL και το Κύπελλο— δεν το κάνει από χόμπι. Χτίζει αυτοκρατορία.»
Και κάπου εδώ κολλάει και το έντονο φλερτ με τη Nova. Τα σενάρια περί εξαγοράς του τηλεοπτικού βραχίονα της Nova (της πλατφόρμας ΕΟΝ) από τον όμιλο Αλαφούζου φουντώνουν ξανά. Παρότι η επίσημη θέση της Nova παραμένει ένα λακωνικό «ουδέν σχόλιο», η λογική της αγοράς λέει το εξής: Έχεις το κορυφαίο περιεχόμενο (UEFA), αλλά χρειάζεσαι έτοιμη τεχνολογική υποδομή και, κυρίως, μια έτοιμη βάση 480.000 συνδρομητών για να βγάλεις τα σπασμένα. Αν δεν γίνει εξαγορά, μια στρατηγική συμμαχία ΣΠΟΡ FM TV και Nova φαντάζει σχεδόν μονόδρομος.
Τι μέλλει γενέσθαι για εμάς τους συνδρομητές;
Ωραία τα επιχειρηματικά σενάρια, αλλά ο απλός τηλεθεατής που πληρώνει κάθε μήνα το πάγιό του έχει μία βασική απορία: «Τι θα βλέπω και πόσο θα μου κοστίζει;». Ας βάλουμε τα δεδομένα σε μια σειρά:
- Μέχρι το καλοκαίρι του 2027 δεν αλλάζει τίποτα στα ευρωπαϊκά: Η τρέχουσα σεζόν κυλάει κανονικά. Η Magenta TV έχει τα ευρωπαϊκά κύπελλα μέχρι τον τελικό της άνοιξης του 2027. Επίσης, μέχρι τότε ισχύει κανονικά και η συμφωνία ανταλλαγής καναλιών (Cosmote/Magenta Sport και Novasports) μεταξύ των δύο παρόχων.
- Το μεγάλο ερωτηματικό του Ιουλίου 2027: Τον ερχόμενο Ιούλιο λήγει η ιστορική συμφωνία Magenta – Nova. Με τη Magenta TV να χάνει το «βαρύ πυροβολικό» της (το Champions League) την ίδια ακριβώς περίοδο, οι ισορροπίες διαλύονται. Όσοι δεσμεύτηκαν πρόσφατα με διετή συμβόλαια στη Magenta, θα βρεθούν τον δεύτερο χρόνο χωρίς ευρωπαϊκό ποδόσφαιρο, εκτός αν υπάρξει νέα συμφωνία.
- Ο κίνδυνος του κατακερματισμού (και της ακρίβειας): Η συμφωνία Nova-Cosmote είχε καταφέρει ένα τεράστιο χτύπημα στην πειρατεία (τα γνωστά «πειρατικά κουτάκια»), γιατί ο κόσμος με μία συνδρομή τα έβλεπε σχεδόν όλα. Αν από το 2027 έχουμε τρεις παίκτες (Magenta TV, Nova, ΣΠΟΡ FM TV) που κρατούν αποκλειστικότητες, επιστρέφουμε στον εφιάλτη των πολλαπλών συνδρομών.
Η ελληνική αγορά έχει συγκεκριμένο ταβάνι. Το διαθέσιμο εισόδημα του Έλληνα δεν αντέχει να πληρώνει τρεις διαφορετικές αθλητικές πλατφόρμες, συν το Netflix ή το Disney+. Επίσης, είναι μαθηματικά αδύνατο για το ΣΠΟΡ FM TV να κάνει απόσβεση 80 εκατομμυρίων ευρώ τον χρόνο μόνο από μεμονωμένες OTT συνδρομές, όσο φανατικό κι αν είναι το ποδοσφαιρικό κοινό.
Η προσωπική μου εκτίμηση είναι πως βρισκόμαστε μπροστά σε ένα σκληρό πόκερ διαπραγματεύσεων. Ο Γιάννης Αλαφούζος πήρε το «χαρτί» που καίει (την UEFA) και πλέον κρατάει το μαχαίρι και το καρπούζι. Η Magenta TV, με πάνω από 800.000 συνδρομητές, δεν μπορεί να μείνει χωρίς ευρωπαϊκό ποδόσφαιρο. Αναγκαστικά, είτε θα καθίσουν όλοι στο ίδιο τραπέζι για συμφωνίες χονδρικής (να μπουν δηλαδή τα κανάλια του ΣΠΟΡ FM TV μέσα στις πλατφόρμες της Magenta και της Nova), είτε θα δούμε μια μεγάλη συγχώνευση που θα αλλάξει τον χάρτη οριστικά.
Μέχρι το καλοκαίρι του 2027, απολαύστε την ηρεμία του τηλεκοντρόλ σας. Γιατί μετά, το παιχνίδι ξεκινάει από την αρχή.
