Μόλις το ρολόι δείξει 00:01, την 11η Νοεμβρίου, εκατομμύρια Κινέζοι θα συνδεθούν στο διαδίκτυο για να πραγματοποιήσουν αγορές δισεκατομμυρίων δολαρίων, παίρνοντας μέρος με αυτόν τον τρόπο σε μια ανεπίσημη γιορτή, γνωστή και ως «Singles Day» που πρωτοκαθιερώθηκε στα μέσα της δεκαετίας του 90.
Τα τελευταία χρόνια και με την ανάπτυξη των online σημείων πώλησης, εκατοντάδες επιχειρήσεις λιανικής που δραστηριοποιούνται στο διαδίκτυο, θα προσφέρουν σημαντικές εκπτώσεις στον Κινεζικό πληθυσμό που θα επισκεφθεί τα ηλεκτρονικά καταστήματα τους και θα πραγματοποιήσει παραγγελίες που πέρσι έφτασαν το αστρονομικό ποσό των 9,3 δις δολαρίων σε ένα μόλις εικοσιτετράωρο.
Η «Γιορτή των Εργένηδων” που προέκυψε από την ύπαρξη των τεσσάρων 1 στην ημερομηνία της 11ης Νοεμβρίου (11/11), καθιερώθηκε ως μια χιουμοριστική εκδοχή της γιορτής του Αγίου Βαλεντίνου, για να δώσει την δυνατότητα στους μοναχικούς κυρίως άνδρες της Κίνας να λάβουν κάποιο δώρο. Σύντομα όμως εξελίχθηκε σε μια απίστευτη ευκαιρία μάρκετινγκ, όταν κάποιο υψηλόβαθμο στέλεχος της εταιρείας Alibaba Group, ανακάλυψε την γιορτή το 2009, καθώς αναζητούσε στο ημερολόγιο του την καλύτερη εκδοχή για μια αντίστοιχη ημέρα με την αμερικάνικη Black Friday.
Αν οι προβλέψεις των ειδικών που πιστεύουν ότι η κίνηση θα αυξηθεί κατά 22% επιβεβαιωθούν, θα μιλάμε για ένα απίστευτου μεγέθους ηλεκτρονικό “παζάρι” που ο τζίρος του ξεπερνά κατά πολύ το 1,5δις δολάρια που ξοδεύεται την ημέρα έναρξης των Χριστουγεννιάτικων αγορών στις ΗΠΑ. Μονάχα μια επιχείρηση logistics, η Cainiao, υπολογίζει ότι θα χρειαστεί 1.7 εκατομμύρια προσωπικό, 400 χιλιάδες οχήματα και 200 αεροπλάνα για αν μεταφέρει τις παραγγελίες που θα πραγματοποιηθούν φέτος.
Η γιορτή που είναι γνωστή και ως «Γυμνοί Ράβδοι» (Bare Stricks Holiday) ξεκίνησε το 1993 από το Πανεπιστήμιο Ναντζιν και αρχικά αφορούσε την νεολαία και κυρίως της φοιτητές της χωράς. Από τότε η δημοφιλια της έχει αγγίξει κάθε άκρη της χώρας, με την νεολαία κυρίως να συμμετέχει σε εκδηλώσεις καραοκι, πάρτι γνωριμιών, καθώς και να ανταποκρίνεται σε καλέσματα όπως το περσινό, όπου ένα εμπορικό κέντρο (προφανώς εμπνεόμενο απο την άτυπη ονομασία της γιορτής) υποσχέθηκε στους πρώτους 200 που θα συγκεντρωθούν ημίγυμνοι στην πλατεία Guuangu στην πόλη Wuhan, δωρεάν ρούχα αξίας πλέον των 100 δολαρίων.
